К концу августа российские курортные отели начали предлагать скидки до 35–40%. Казалось бы, более низкие цены должны вернуть отдыхающих. Но летних бронирований всё равно оказалось меньше, чем год назад, а туристы стали сокращать продолжительность поездок и выбирать более дешёвое жильё.
Это не означает, что пляжи опустели по всей стране. Анапа, например, заметно восстановилась после провального сезона 2025 года. Одновременно Сочи и ряд других курортов потеряли часть спроса.
Главный итог лета-2026 — не обвал туризма, а новая экономия. Люди продолжают ездить, но чаще считают стоимость каждой ночи, откладывают решение до последнего и меняют длинный отпуск на несколько коротких поездок.
Бронирований стало меньше — но важно понимать, каких именно
По данным платформы TravelLine, которые Российский союз туриндустрии приводил в июле, количество бронирований российских отелей на период с мая по сентябрь снизилось на 5,4% год к году. Число забронированных ночей сократилось ещё заметнее — на 6,9%.
Это не полная государственная статистика всех путешествий по России. В расчёт попадают онлайн-бронирования объектов, работающих с конкретной платформой. Поездки к родственникам, аренда жилья напрямую, собственные дачи и часть небольших гостевых домов здесь не учитываются.
Но другие участники рынка видят похожее направление. В Bronevik.com сообщали, что в июне количество бронирований туристического жилья уменьшилось на 15% по сравнению с прошлым годом. Для июля и августа снижение оценивалось примерно в 10%.
Особенно тяжело пришлось бюджетному сегменту. В статистике TravelLine количество летних бронирований объектов без категории и гостиниц до двух звёзд снизилось на 12,9%. Именно там обычно отдыхает наиболее чувствительная к цене аудитория.
Отели действительно подешевели?
Не все и не на весь сезон. В начале 2026 года участники рынка говорили о росте цен на 10–15%. Но уже в мае стало больше специальных предложений, а к июлю среднее повышение замедлилось до 2–3%.
В июне средний чек за ночь в данных Bronevik.com впервые за несколько лет оказался ниже прошлогоднего: около 5,6 тысячи рублей, или минус 3%. Эксперты объясняли это не только скидками. Туристы сами переходили в более дешёвые гостиницы и выбирали доступные направления.
К концу высокого сезона акции стали заметнее. РСТ сообщал, что с 26 августа по 5 сентября на отдельных курортах скидки достигают 35–40%. В сентябре по сравнению с августом ночь в Дивноморском подешевела примерно на 33%, в Лазаревском — на 30%, в Геленджике и на Красной Поляне — на 22%.
Но здесь есть важная оговорка: это прежде всего сезонное снижение после отъезда семей с детьми, а не повсеместное падение цен относительно прошлого года. Например, средняя стоимость суток в Сочи на сентябрь–октябрь осталась примерно на прошлогоднем уровне — 5,5 тысячи рублей.
Почему более низкая цена не вернула прежний спрос
Во-первых, отпуск — это не только гостиница. Нужно оплатить дорогу, питание, развлечения и местный транспорт. Скидка на номер может не компенсировать стоимость билетов для всей семьи.
Во-вторых, туристы стали осторожнее. На южных направлениях на решение влияли задержки рейсов, периодическое закрытие аэропортов и сложности с автомобильной логистикой. В конце лета добавилась неопределённость с доступностью топлива на отдельных маршрутах.
По данным сочинской компании «Ривьера», глубина продаж осенью сократилась до 7–14 дней до заезда. Год назад загрузка формировалась более равномерно и акции раннего бронирования начинались раньше.
Изменилась и сама поездка. Средняя продолжительность отдыха на краснодарских курортах сократилась с 4,8 до 4,5 дня. Разница кажется небольшой, но для гостиницы каждые потерянные сутки означают незанятый номер и меньшую выручку.
РСТ также отмечал, что один продолжительный отпуск всё чаще заменяют двумя или тремя короткими поездками. При выборе выигрывают места, куда проще добраться поездом или другим общественным транспортом.
Почему Анапа выросла, а Сочи потерял туристов
Юг России нельзя описать одной цифрой. После ограничений 2025 года Анапа вошла в сезон с эффектом низкой базы. Открытие пляжей и более доступные цены вернули часть семейной аудитории.
Оценки участников рынка различаются, но все показывают рост. Вице-президент Альянса туристических агентств России Алексан Мкртчян говорил о прибавке примерно 45%, а сервис «Островок» фиксировал двукратный рост бронирований в Анапе. Это разные выборки, поэтому складывать или усреднять показатели нельзя.
Цена тоже сыграла заметную роль. По оценке Мкртчяна, разница в стоимости проживания между Сочи и Анапой доходила до 7 тысяч рублей в сутки. За десятидневный семейный отпуск это превращается в 70 тысяч рублей — сумму, способную изменить выбор направления.
В то же время тот же эксперт оценивал снижение загрузки Сочи и Геленджика примерно в 12%, Туапсинского района — в 15%. Часть сочинских отельеров начала корректировать тарифы только весной, когда многие семьи уже определились с отпуском.
Означает ли это кризис внутреннего туризма?
Слово «кризис» здесь было бы слишком сильным. Краснодарский край по-прежнему остаётся крупнейшим летним направлением, а отдельные регионы и курорты продолжают расти. Кроме Анапы, спрос увеличивался на некоторые направления Северного Кавказа, в Калининградской области и Приморье.
Правильнее говорить об охлаждении спроса после нескольких лет быстрого роста. Рынок перестал автоматически переваривать любое повышение цены. Туристы сравнивают варианты, ждут акций и готовы отказаться от лишних дней, если бюджет поездки становится слишком большим.
Для отелей это означает возвращение обычной конкуренции. Уже недостаточно просто находиться у моря: приходится объяснять цену, улучшать сервис, давать скидки заранее и учитывать стоимость всей дороги, а не только номера.
Что из этого полезно самому туристу
Самые большие скидки появляются в коротком промежутке между семейным высоким сезоном и бархатным сезоном. В 2026 году РСТ называл период с 26 августа по 5 сентября, когда дисконт на отдельных курортах доходил до 35–40%.
Однако смотреть только на процент скидки опасно. Нужно сравнивать итоговую стоимость одинакового номера, добавлять билеты и проверять условия отмены. Иногда гостиница дешевеет на треть, но дорогая дорога съедает всю выгоду.
Итог сезона простой: россияне не перестали отдыхать, но перестали соглашаться на любую цену. Поэтому Анапа с более доступным предложением вернула гостей, дорогие направления просели, а отельерам пришлось бороться за каждое бронирование скидками.
Источники: Интерфакс о снижении спроса и среднего чека летом 2026 года; «Ведомости. Туризм» о статистике TravelLine; РСТ о скидках и глубине бронирования; «Ведомости Юг» о разных результатах Анапы, Сочи и других курортов; АТОР о подготовке Анапы к сезону 2026 года.
