В конце августа финансовый маркетплейс «Выберу.ру» опросил 3 тысячи россиян в возрасте от 18 до 65 лет. Более трети участников — 37% — сообщили, что заметно урезали необязательные расходы. Ещё 29% старались реже совершать спонтанные покупки.
Экономили прежде всего на развлечениях, кафе и ресторанах, одежде с обувью и такси. Картина кажется очевидной: покупатели затягивают пояса. Но статистика платежей за последнюю неделю августа показывает другое — общая сумма потребительских расходов выросла на 0,9% к предыдущей неделе и оказалась на 2,8% выше среднего уровня июля.
Короткий ответ: противоречия здесь нет. Опрос измеряет ощущения и решения отдельных людей по необязательным категориям, а платёжная статистика складывает фактические расходы всех покупателей. Деньги могут уйти из кафе в школьные покупки, из специализированного магазина — на маркетплейс, а часть роста рублёвой суммы съедает повышение цен.
Что именно показал августовский опрос
Из тех, кто решил экономить, 28% назвали развлечения, 24% — кафе и рестораны, 21% — одежду и обувь, 15% — такси. Средняя сумма, которую участники рассчитывали сохранить за август, составила 17,8 тысячи рублей.
Эти деньги не обязательно превращаются в долгосрочные накопления. По данным исследования, 35% формируют резерв, 27% направляют высвободившуюся сумму на регулярные платежи, 21% просто оставляют на текущем счёте, а 17% досрочно гасят кредиты или рассрочки.
То есть для части семей «сэкономить» означает не потратить меньше вообще, а отказаться от одной покупки ради другой. Не сходить два раза в кафе, чтобы оплатить коммунальные услуги, собрать ребёнка в школу или уменьшить долг.
Есть важная оговорка. Это опрос финансового маркетплейса, а не официальная оценка расходов всех домохозяйств. Опубликованы размер выборки и возраст участников, но подробное описание способа отбора респондентов и статистической погрешности в сообщении не приводится. Поэтому 37% — сигнал о настроениях, а не точная доля всего населения страны.
Почему платёжная статистика видит рост
«СберИндекс» смотрит не на ответы людей, а на агрегированные обезличенные данные платёжных систем. На неделе с 10 по 16 августа номинальные расходы были на 8,9% выше, чем годом ранее. В последнюю неделю месяца годовой рост замедлился до 7,4%, но сами траты к предыдущей неделе всё равно прибавили 0,9%.
При этом конец августа — особый период. Начинаются покупки к учебному году. На неделе 10–16 августа расходы на канцтовары были на 91% выше среднего уровня июля, на образование — на 57%, на одежду, обувь и аксессуары — на 41,6%.
Такой скачок не означает внезапного обогащения покупателей. Это календарный перенос: тетради, форма, обувь и занятия нужны именно перед сентябрём. Семья может весь месяц отказываться от такси и ресторанов, а потом за один день потратить крупную сумму на школу.
Рубли выросли сильнее реального объёма покупок
Номинальный рост расходов нельзя читать как рост количества приобретённых товаров. В июле потребительские цены были на 5,98% выше, чем годом ранее. Непродовольственные товары подорожали на 6,39%, услуги — на 7,76%.
Поэтому на неделе 10–16 августа рублёвые расходы выросли год к году на 8,9%, а после исключения инфляции — на 2,7%. В последнюю неделю августа разница стала ещё нагляднее: номинально плюс 7,4%, в реальном выражении — плюс 1,1%.
Покупатель может взять тот же набор товаров и оставить на кассе больше денег. В банковской статистике расходы вырастут, хотя в пакете не появится ни одного дополнительного продукта.
Деньги перетекают между магазинами
Есть и другая причина расхождения — смена канала покупки. В середине августа траты на одежду и обувь в профильных магазинах были на 0,8% ниже прошлогоднего уровня, а на канцтовары — на 9,6% ниже. Одновременно расходы на маркетплейсах выросли на 20,9% год к году.
К концу месяца рост маркетплейсов замедлился до 18,8% против 25,6% в июле. Но они всё равно продолжили отбирать покупки у обычной специализированной розницы. Человек не обязательно отказался от одежды — возможно, он нашёл её дешевле в приложении и оформил вместе с другими товарами.
Поэтому падение продаж в одной категории или одном типе магазинов ещё не означает такое же сокращение всех расходов семьи.
Потребитель уже начал резко экономить?
Скорее он стал осторожнее и избирательнее. Платёжная статистика пока не показывает общего обвала: реальные расходы остаются выше прошлогодних. Потребительские настроения в августе, по данным Банка России, даже улучшились после сильного снижения месяцем ранее.
Но замедление тоже заметно. Средний номинальный рост расходов в июле составлял 12,7% год к году, а к последней неделе августа опустился до 7,4%. Банк России ожидает, что после сильного второго квартала во второй половине 2026 года потребление вернётся к более сдержанному росту.
Это не история о том, что «россияне перестали покупать». Точнее сказать иначе: всё больше людей пытаются контролировать необязательные траты, но обязательные платежи, сезонные покупки, рост цен и перенос заказов на маркетплейсы пока удерживают общую сумму расходов от снижения.
Как читать такие новости без ложного противоречия
Фраза «люди экономят» может описывать настроение, отдельную категорию или конкретный магазин. Фраза «расходы растут» — рублёвую сумму по миллионам операций. Обе могут быть правдой одновременно.
Чтобы понять, что происходит на самом деле, нужно задать три вопроса: речь идёт о номинальных или реальных расходах, с каким периодом их сравнивают и какие категории вошли в расчёт. Без этих уточнений одна и та же августовская статистика легко превращается и в рассказ о потребительском кризисе, и в рассказ о продолжающемся покупательском буме.
Источники: опрос «Выберу.ру», опубликованный ТАСС 29 августа 2026 года; оперативные оценки лаборатории «СберИндекс» за 10–16 и последнюю неделю августа; данные Росстата об индексе потребительских цен в июле; материалы Банка России о потребительских настроениях и среднесрочном прогнозе.
