Еду я сегодня по городу и на месте, где обычно красуется реклама грузовиков Вольво вижу почти точно такую же рекламу грузовиков Howo… и пришла мне в голову мысль, которой не могу с вами не поделиться.
Прежде чем понять, что значит *очередной иностранный бренд* ушел надо для начала понять, а что значит «пришел»… Сам по себе бренд на территории из ниоткуда не появляется. В большинстве случаев находятся вполне обычные живые люди, которые берут на себя ответственность за продвижение торговой марки на территории и обеспечивают логистику, то есть поставку товаров от места производства до места эксплуатации. Давайте переведу с Русского на Русский:
Есть вполне живой Русский парень Вася Петечкин, который в какой-то момент принимает решение стать эксклюзивным дистрибьютором некоторой торговой марки например в Москве, ну или в России в целом. Понятно, что к этому моменту Вася уже вполне успешный предприниматель, у него есть команда и ликвидность и он готов соответствовать высоким требованиям забугорных партнеров. Ну и возьмем для примера какой-нибудь бренд типа Феррари.
Что строят или производят
И вот строит значит Василий шоурумы по крупным городам, привлекает партнеров в регионах, строит сеть сервисных центров, обучает людей, организовывает доставку машин и запчастей. А еще Василий вкладывает кучу денег в рекламу на ТВ и вообще всячески пиарит Феррари, что это типа круто. Ну и люди покупают, потому что есть шоурумы, есть машины, есть сервис и уже на слуху, что Феррари — это да… А взамен Вася получает гарантии того, что Феррари в России можно купить только через него, и на этом зарабатывает.
В некоторых случаях Василия могут звать Майкл и в паспорте у него может быть гражданство любого государства планеты, но зачастую Вася самый что ни на есть Русский парень с не менее Русской пропиской.
И вот в одночасье *очередной иностранный бренд* принимает решение, что он уходит из России, о чем торжественно заявляет по своему местному СМИ.
Ну ладно, ушел и ушел, а Василий-то остался. Вася чешет тыковку, и как это и принято по Задорнову, срабатывает смекалка. Звонит Василий партнерам в поднебесную и предлагает сотрудничество, то есть продвигать торговую марку Wuling Hongguang (五菱宏文)… Это вам сейчас непривычно сие название, Феррари вам тоже было неизвестно, пока Вася рекламу по телевизору не запустил. Вот и тут будет, что вот это труднопроизносимое это вообще круто и топчик.
Почему это важно
Улин Хунгуан (именно так звучит это труднопроизносимое) вне себя от счастья, что у нее появляется уникальнейшая возможность опереться на развитую сеть шоурумов и сервисных центров в России, и с радостью подписывает контракт на выгодных для Василия условиях. Ну собственно вот. Свято место пусто не бывает.
И вот красуется теперь баннер с рекламой грузовиков Howo на месте, где раньше была реклама грузовиков Volvo… Ворота те же, люди те же, наклейка другая. Ну и кстати, по старой памяти парни и грузовички Вольво поремонтируют при помощи ломика и какой-то матери, талант то не пропьешь.
Ну и кто от этого потерял, а кто приобрел?
